百度“鳳巢”仍臨挑戰12月1日零時，百度將已推出8年的競價排名系統全面切換為全新“鳳巢”系統，標志著百度競價排名歷史的終結。屆時百度專業版鳳巢將接管所有推廣位置，百度競價排名將淡出百度推廣管理平臺。 百度商業運營副總裁沈日告瑜預計，百度第四季度營收可能下降10%。 一年前的11月17日，百度因競價排名人為干預搜索結果被央視曝光而股價暴跌。而在過去8年，競價排名曾將百度推上商業巔峰，上市后營收曾創下連續14個季度同比翻番的佳績。但也因其搜索的公正性和商業道德遭質疑，而讓百度一度深陷成立以來的最大危機。 百度關鍵字競價系統此前曾備受詬病，因為其將普通搜索和競價排名搜索結果混在一起。用戶無法分清普通搜索和競價排名搜索，因此常會被欺詐廣告所迷惑。百度稱，“鳳巢”啟用后，百度的搜索頁面將出現明顯變化，早先備受詬病的廣告和搜索結果不分狀況將不復存在。 沈日告瑜此前曾表示，“鳳巢”會將所有的競價推廣信息放到右側，左側只會出現幾條贊助商信息。無疑，讓用戶習慣并點擊右側的商業廣告尚需時日。一位曾同時使用競價排名和“鳳巢”的企業主也表示，雖然沒有做過確切統計，但感覺與“鳳巢”相比，競價排名帶來的業務量多出一倍。 百度宣布鳳巢系統推出后，百度股價一度從433美元下探至371美元。12月1日，美股收盤時，百度股價重又回升至438.90。 圍繞“鳳巢”，外界不乏質疑，有人認為，鳳巢和競價排名的區別，似是“形式的改變，最大的改變僅是搜索結果擺放的位置，而不是搜索結果本身�！睒I界有分析認為，因付費點擊的商業模式沒有改變，“鳳巢”系統僅是關鍵字競價系統的更新版本。最關鍵的是，“鳳巢”被認為并未解決人工干預搜索結果、虛假點擊等一系列問題。 易觀分析師李智預計，最早到今年第四季度，市場才能比較清楚地看到鳳巢對百度收入的提振效果。 按照百度方面的說法，“鳳巢”搜索第一頁廣告的數量及比重下降不超過10條及50% ，但在百度搜索“鮮花”，單左側有10條推廣鏈接，右側有8條競價信息。同樣搜索“創業”、“致富”、“賺錢”等關鍵詞，左側也有10條左右推廣鏈接，右側有8條左右競價信息。而這些，都是百度熱門的競價詞。 發布“鳳巢”當天，伯恩斯坦研究公司Bernstein Research 分析師杰弗里-林賽(Jeffrey Lindsay)將百度評級由“跑贏大盤”調為“與大盤持平”，稱該公司目前的價值已與其基本面追平�！辈贿^，林賽仍將百度目標價由420美元提高到了460美元。 從目前狀況而言，“鳳巢”的推出，未必能使百度一勞永逸，無論是對客戶還是對用戶，百度“鳳巢”仍面臨挑戰。 |
