在去年光棍節當天創造9.36億元單日交易額的淘寶商城，今年創下33.6億的交易額，在各大電商巨頭的強力促銷攻勢下還能保持358%的增長，再從去年的27家品牌商到今年5000多家品牌商參加光棍節促銷合作來看，這個增速是驚人的。從這里就可以看到，去年單日9.36億的交易額是令很多商家垂涎三尺，都像在今年的光棍節來分一杯羹。結果今年一些數據超過了他們的預期，幾乎是去年的四倍。一天成交額達到33.6億，這是個什么概念呢？這足以驗證中國電子商務的迅速崛起的實力。今天寫博客的目的主要是想說明一下我對網購促銷的一些理解，為什么各大電商網站都選擇光棍節作為重點促銷的節日？又為什么促銷能創下如此大的交易額？

　　透過這些表面東西我們來看看這些數據的背后。首先想到的是是光棍節和網購的關系，光棍節本來就是80后90后吹捧起來的一種校園文化，而正好，這些人成為剛剛在中國起步十幾年中培養出來的最忠實的網購人群，所以兩者碰到一起，那是相當可怕的，這也是為什么中國這么多節日偏偏這些數據出現在光棍節。當然，淘寶商城能在光棍節創下如此大的交易額，應該跟占據了天時地利人和三個因素有關，以下會逐一分析：

　　1、購物宣泄情緒

　　購物消費是年輕男女慣用的方式，他們用消費來轉移自己在感情上的不足，也享受購物的快感，在光棍節這個特殊的節日里做促銷活動來迎合目標人群再合適不過了。

　　2、冬裝銷售的旺季

　　11月11日，我國大部分地區都開始進入冬天，大家紛紛開始準備添置新的衣服鞋帽，而根據淘寶公布的數據每年的10月到12月份銷售的服裝幾乎占據了全年銷售額的一半。所以很多商家會選擇在11月份開始服裝鞋帽的促銷。

　　3、避開12月份的線下降價促銷

　　每年的12月份線下的商場開始打折促銷，促銷的價格和線上的價格差距不大，因為價格競爭力的下降到時候勢必會影響到線上商城的銷售，所以為了避開12月份的線下降價帶來的影響選擇提前促銷是一個規避風險的做法。

　　4、為來年吸引賣家入駐做噱頭

　　淘寶和各大電商商城是靠提供給賣家增值服務盈利，買家進駐商城的重要參考指標就是消費能力，巨大的交易額是吸引賣家的重要手段，所以電商網站不惜大力宣傳造勢就是想把交易額做得更大。

　　正是由于種種條件造就了這52個億，同時也說明了，現在的網絡消費者越來越感性。同時也反映出，現在中國電子商務市場潛力之大�？礃幼右院竺磕甑�11.11都會成為電商促銷盛會，好時機歸好時機，提醒各大平臺加強監管，別因為部分賣家以次充好、提高原價、延長發貨時間等誠信確實的行為敗壞了消費者的購物興致，共同期待明年的光棍節。話說2012.2.22會不會成為下一個瘋狂的促銷節日呢？